logos und markenzeichen

logos und markenzeichen sind teile des visuellen erscheinungsbildes von unternehmen, organisationen und produkten. ein logo besteht aus buchstaben und bild, schriften und farben. das logo transportiert das unternehmens-image und prägt entscheidend die wahrnehmung des unternehmens durch kunden und mitarbeiter. ein gutes logo muss folgende anforderungen erfüllen:

1. verständlichkeit

das logo soll die bedeutung des namens unterstreichen oder auf die tätigkeit des unternehmens hinweisen. das kann durch ein grafisches symbol oder die auswahl einer passenden schrift geschehen.

2. unverwechselbarkeit

ein logo sollte einzigartig sein. oder wollen sie von ihren kunden mit dem wettbewerber verwechselt werden? markenzeichen sind urheberrechtlich geschützt – ein weiterer grund sich von bestehenden lösungen abzuheben.

3. einprägsamkeit

was einfach ist, ist auch einfach zu merken. erfolgreiche logos wie die von mercedes, adidas oder apple sind so einfach, dass sie fast jeder auswendig nachzeichnen kann. probieren sie es selbst: welche markenzeichen erkennen sie auf anhieb, wenn sie im parkhaus an den plakaten vorbeifahren?

4. reproduzierbarkeit

auf dem firmenschild und auf weißem briefpapier sehen die meisten logos toll aus. aber was passiert, wenn der kunde ihr angebot schwarz-weiß ausdruckt? und wie sieht ihre anzeige auf zeitungspapier aus, wie kommt das logo im internet rüber oder auf winzig kleinen werbemitteln oder auf dunklem hintergrund? gute logos sind auch dann noch deutlich erkennbar.

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